Суть экспедиции заключается в проведении полевого исследования в разных локациях Калининградской области. Целью студенческой экспедиции является исследование путей формирования зонтичного бренда территории на основе культурно-исторического наследия. Кейс Калининградской области наиболее ярко демонстрирует сложность зонтичного брендирования в связи с историческими особенностями. Тем не менее, важную роль в бренде данного региона может играть средневековая культура.
Экспедиция включает в себя образовательные составляющие (лекции и мастер-классы по теме брендинга территорий) и научно-исследовательские составляющие (проведение интервью с представителями администраций районов, экскурсоводами, представителями организаций культуры, представителями туристических организаций, местными жителями и туристами; изучение статистических данных о социокультурной деятельности районов, работа с документами организаций).
Ориентировочные даты экспедиции: 21-28 ноября 2021.