Маркетинг в цифровую эпоху

Важным направлением современных исследований в России и мире является анализ текущей деятельности, проблем и перспектив маркетинговой работы компаний различных отраслей.

На фоне проблем мировой экономики, снижения динамики и спроса, растущей конкурентной борьбы и торговых войн, а также изменения моделей потребительского поведения под влиянием пандемии и других трансформаций рынка растет значение маркетинга – системы инструментов управления рыночной работой компаний. Маркетологи все чаще сталкиваются с необходимостью обновления инструментария, обеспечения эффективности затрат, баланса стандартизации своей деятельности на разных рынках и локальной адаптации. Происходящие изменения и лучшие корпоративные практики требуют наблюдения, анализа, интерпретации результатов.